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趋势前沿丨JOHN LEWIS·2019圣诞 焕然一新“趋”于本色
专栏:展会新闻
发布日期:2019-08-12
作者:CACFair
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离圣诞节还有不剩5个月,一些国外零售商和百货已经开始紧锣密鼓地准备今年圣诞的销售计划。比如英国知名百货John Lewis & Partners从1月份开始就有专业的团队通过使用Instagram,Pinterest,杂志等各种渠道来获取众多灵感,制定迎合客户今年喜好的节庆用品的趋势报告。接下来就看一下该预测报告是否对我们开发欧美市场有借鉴意义吧。





John Lewis & Partners(原John Lewis)是一家英国高档连锁百货商店,母公司是约翰路易斯合伙公司,第一家约翰·路易斯于1864年开设于英国伦敦牛津街。现于英格兰、苏格兰和威尔士有43家商店,其中以位于伦敦者为最大。



自2007年开始John Lewis & Partners每年圣诞节都会发布一则特殊的圣诞节广告,因题材新颖而广受媒体报道,成为英国圣诞节文化的一部分。2019年John Lewis & Partners发布了圣诞节七大主题,从派对到家居到花园装饰,从传统到现代,从室内到户外。有以下几个重点趋势值得我们留意。




PARTY·派对


灵感来源于80年代和90年代夜店的华丽场景,这一主题是庆祝霓虹怀旧,带你穿越到20年代的前夜。逃离到一个五彩缤纷的天堂,在那里有明亮的灯光,建立一个充满活力的环境来庆祝圣诞节。强烈、现代,是对传统圣诞树的全新诠释




TRADITIONAL·传统


这个主题展示的是“传统”风格的圣诞节在当今的表现方法。怀旧是这个季节的重要特点,这是一个记住过去的传统并创造新传统的机会。受家庭因素影响,这一系列的产品主要反映在圣诞节的传统活动,例如和家人制作肉馅饼、烤鸡、做圣诞节小饼干,在雪中玩耍、滑雪。



这个主题的色调主要是宝石红、翠绿色、水鸭绿组成,再搭配金属、铜等色调,为房间增添闪亮。丰富的天鹅绒和自然材质、手工产品结合,创造传统风格。加上一些小玩意例如肉馅饼造型吊件,和更经典的设计如迷你的挂袜搭配,把圣诞树装饰得更加迷人。




SNOW·雪景


这个主题灵感来源于第一场雪过后的雪景。雪片、冰柱以及雪人的微笑。童年回忆里玩雪的乐趣与现在的雪景相结合。



人造皮毛、自然材质以及藤制家具结合羊毛材质的收纳筐。加入一些闪亮的银色和白色元素,运用在猫头鹰和北极熊上,以及吊球和树枝上。




SHELTER·庇护所


圣诞节假期可以让人从每天的工作中后退一步,逃离到私人的庇护所中。自然、健康、恢复活力是这个系列的关键词。



和谐、平静的色调与玫瑰金、青铜、珍珠和水晶结合,创造出一种舒缓、愉悦的美感。与柔和的水鸭绿、针织靠垫以及人造皮毛结合,创造一个舒适的休息场所。




对于线上媒体营销,John Lewis & Partners每年的广告视频因为别具一格的题材选择和精美动人的拍摄手法为人称道,成为英国圣诞节文化的一部分,成功达到了广泛宣传的效应。将场景呈现,并把场景中单品提出,每个主题的场景提炼很到位,这也让人尤其期待2019年的圣诞广告。


回顾John Lewis & Partners近几年精彩的广告合集



希望本期英国百货John Lewis & Partners的趋势预测可以给您带来灵感。关于美国节庆用品市场预测请收看上期节目《市场分析丨美国节日,怎么玩才畅销》。



图文来源:【工艺资源】

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